A | A | A

PROMOCJA STRONY W INTERNECIE

Każdy nowy serwis boryka się zwykle z tym samym problemem: w jaki sposób zwiększyć liczbę użytkowników odwiedzających stronę? Jest wiele sposobów promowania witryny w sieci , mniej lub bardziej wyszukane. Są nawet takie, którymi zajmują się duże firmy internetowe i pobierają za sowite wynagrodzenia. Istnieją pewne elementarne metody - zupełnie darmowe, choć wymagają niejednokrotnie poświęcenia czasu - dostępne dla każdego właściciela strony.

Odpowiednia treść

Zdawać by się mogło, że punkt ten jest oczywisty, jednak nie wszyscy zdają sobie sprawę jak dużą ma on wagę. Najprościej można powiedzieć, że strona o nieciekawej i zbyt krótkiej treści praktycznie nie da się wypromować. Są oczywiście wyjątki, np. strony oferujące u siebie darmowe i przydatne rzeczy. Jednak niewłaściwy dobór treści serwisu może przekreślić wszelkie pozostałe i czasem bardzo czasochłonne metody promocji. Dlatego nie powinno się bagatelizować tego elementu. Podstawowe błędy w tworzeniu zawartości serwisu:

  • Serwis o wszystkim czyli o niczym - wiele osób nie bardzo wie na początku o czym miałaby być ich strona. W konsekwencji tworzą zlepek tematów pisząc, że ich strona jest o wszystkim. Taka strategia rzadko pozwala uzyskać dobre rezultaty, gdyż internauci wchodzą na stronę w poszukiwaniu ściśle określonych informacji i zwykle nie są zainteresowani "wszystkim", co autor chciał przekazać. Dlatego dużo lepiej skupić się na wybranym temacie, a nie na wszystkim na raz. Oczywiście i od tej zasady są wyjątki: jeśli serwis jest prowadzony fachowo przez dużą grupę specjalistów i zawiera obszerną wiedzę, potrafi przyciągnąć czytelników. Niestety początkujący webmasterzy nie mają takich możliwości. Należy przemyśleć czy warto konkurować z największymi portalami wielo-tematycznymi i czy jest cień szansy, żeby tą walkę wygrać?
  • Nie zawsze wybór popularnej tematyki strony jest dobrym rozwiązaniem. Jeśli coś interesuje wielu ludzi, to prawdopodobnie w Internecie jest wiele stron o podobnej tematyce. W tym gąszczu na pewno są strony bardzo wartościowe, które już wcześniej zdobyły renomę i po prostu trudno będzie z nimi rywalizować bez ściśle sprecyzowanego planu rozwoju. To trudna praca i bez doświadczenia może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Dobrym pomysłem może być wcześniejsze wybadanie rynku.
  • Prowadzenie własnej dobrej strony WWW to naprawdę trudne, pracochłonne i czasochłonne zadanie. Jeśli strona będzie martwa i nie będzie na niej aktualizacji, z czasem straci czytelników. Dobrze jest informować o wprowadzonych zmianach na stronie głównej lub przez e-mail (tylko jeśli użytkownicy wyrażą na to zgodę).
  • W Internecie dość dużą popularnością cieszą się tzw. blogi. W najprostszych słowach są to internetowe pamiętniki. Autorzy zamieszczają w nich regularnie opisy swoich osobistych przeżyć z każdego dnia. Strona taka zmusza do systematyczności. Jeśli uda się przyciągnąć na stronę czytelników, nie można ich zawieść, przestając ją aktualizować. A poza tym pozostaje rzecz najważniejsza: nie każdy jest literatem i nie każdy potrafi pisać ciekawie o swoim życiu tak, aby zainteresować tym nie tylko siebie, ale przede wszystkim innych. Tym niemniej taka forma serwisu internetowego przynosi autorom dużą satysfakcję.
  • Temat idealny - jaki temat strony zatem najlepiej wybrać? To wbrew pozorom bardzo trudne pytanie. Idealnym rozwiązaniem byłoby wymyślenie czegoś na tyle oryginalnego, aby w danej chwili w Internecie istniało mało serwisów na ten temat, ale jednocześnie na tyle popularnego, żeby mogła być tym zainteresowana większa grupa ludzi. Niestety nie zawsze można to pogodzić. Rynek zawsze należy do pionierów - jeśli ktoś jest pierwszy, to nie ma konkurencji! Oczywiście chyba nikt rozsądny nie wyobraża sobie dobrowolnego prowadzania strony WWW o tematyce, która go zupełnie nie interesuje. Taki wybór wcześniej czy później musi się skończyć porażką. Jak widać wybór odpowiedniego tematu strony wcale nie jest łatwy, ale zawsze warto poświęcić na to nawet trochę więcej czasu i wszystko dokładnie przemyśleć, bo korzyści mogą być ogromne. Należy również bezwzględnie przestrzegać praw autorskich! Umieszczenie we własnym serwisie cudzej własności intelektualnej bez wiedzy i zgody autora, może szybko powiększyć zasoby strony, ale po wykryciu oszustwa, Twój serwis może zniknąć z Internetu z dnia na dzień. W ekstremalnych sytuacjach możesz mieć nawet problemy prawne. Uwagi te nie dotyczą wyłącznie treści tekstowej, lecz także grafiki. Jeśli chcesz zapożyczyć coś unikalnego z innej strony, spytaj o zgodę autora, a przynajmniej podaj adres źródła.

Rejestracja w wyszukiwarkach

Pierwsze co należy zrobić po wprowadzeniu strony do Internetu i jej przetestowaniu, to zarejestrować ją w najpopularniejszych katalogach, a szczególnie wyszukiwarkach sieciowych. W obecnej chwili najpopularniejsze wyszukiwarki to: Google, Yahoo, MSN, Ask oraz polskie Onet.pl i Wirtualna Polska. Dlatego właśnie na tych wyszukiwarkach należy skupić największą uwagę, bo zdecydowana większość użytkowników właśnie z nich korzysta. Dodanie strony do wyszukiwarek ogranicza się do podania adresu strony lub ewentualnie wysłaniu mapy strony. Po dodaniu strony wyszukiwarki zindeksują stronę lecz może trwać do od kilku dni do kilku tygodni. Na efekty w postaci wyświetlania strony wysoko w wynikach wyszukiwań trzeba czekać nawet kilka miesięcy.

Chociaż tak duża ilość ruchu internetowego pochodzi od wyszukiwarek, nie należy bagatelizować roli katalogów stron WWW. Dzięki nim roboty wyszukiwarek będą mogły szybciej dotrzeć do Twojej strony i zaindeksować ją. Poza tym dla niektórych stron będących daleko na listach wyszukiwania, katalogi stron są praktycznie jedyną metodą zapewnienia wzrostu popularności. Ważne, żeby dodać stronę do właściwych kategorii katalogu.

Bannery i buttony

Istnieją systemy wymiany bannerów, których działanie polega na umieszczeniu na stronie bannera wyświetlającego reklamy innych uczestników systemu w zamian za wyświetlanie własnego bannera na innych stronach. Podstawą oceny przydatności takiego systemu jest tzw. ratio - np. ratio = 2:1 oznacza, że na każde dwa wyświetlenia bannerów systemowych na własnej stronie można otrzymać jedno wyświetlenie własnego bannera u innych uczestników systemu. Następne pojęcie z tym związane to CTR - jest to procentowy stosunek ilości kliknięć w banner do ilości jego wyświetleń. Im wyższy CTR, tym wyższa skuteczność reklamy.

Nie należy obawiać się przesadnie konkurencji - wymiana linków może przynieść pozytywny rezultat szczególnie na stronach o podobnej tematyce. Zysk jest podwójny – zwiększenie liczby użytkowników odwiedzających stronę bezpośrednio z innych serwisów, a ponadto poprawa pozycji na listach wyszukiwania dzięki pojawieniu się nowych linków do strony WWW.

Spam

Absolutnie nie wolno stosować tej metody. Nikt nie lubi otrzymywać niechcianej poczty. Inną formą spamu jest np. wstawianie linków do swojej w miejscach do tego nieprzeznaczonych, jak np. grupy i fora dyskusyjne - z wyjątkiem przeznaczonych działów. Nie dozwolone jest również wysyłanie linków za pośrednictwem komunikatorów internetowych lub w rozmowach czat. Nadużywanie tych kanałów do prezentowania odnośników strony praktycznie uniemożliwia zbudowanie dużej bazy użytkowników a także zdobycie ich zaufania. Ponadto do spamu zalicza się również wszystkie działania, mające na celu sztuczne podniesienie pozycji serwisu na liście wyników wyszukiwarek sieciowych poprzez próby ich oszukania. W takiej sytuacji serwis narażony jest na obniżenie pozycji na liście wyszukiwania lub nawet zupełne usunięcie strony z indeksu. Odbudowanie pozycji strony może być potem bardzo trudne.

Konkursy i rankingi

Zgłaszając stronę do wszelkiego rodzaju konkursów WWW oraz rankingów stron może również powiększyć liczbę wizyt na stronie. Jeśli serwis otrzyma nagrodę, może zostać opisany w bardziej znanym portalu, co podnosi renomę – zalety są oczywiste. Rankingi stron to natomiast pewne uporządkowane zestawienia serwisów o podobnej tematyce. Ponieważ wiele osób poszukuje wartościowych stron właśnie w takich rankingach, warto dodać do nich swój serwis.

Darmowe gadżety (z ang. freebies)

Gadżety oferowane za darmo mogą być przydatne w promowaniu strony. Mogą one mieć postać nagród w konkursie organizowanym przez serwis lub formę mini aplikacji umieszczonych na stronie. Ważne jest jednak, aby oferta była naprawdę przydatna i poszukiwana. Dobre rezultaty daje także naprawdę przemyślany dział "Download", który współgra z tematyką strony.

Współpraca

Po co rywalizować z konkurencją, skoro można podjąć z nią współpracę? Oczywiście nie w każdym przypadku jest to możliwe, a jeśli nawet, to wymaga zwykle daleko idących kompromisów. Nie od dzisiaj wiadomo jakie korzyści płyną z fuzji kilku firm - duży koncern może znacznie więcej! Inna metoda współpracy to szukanie współredaktorów serwisu. Każdy ze współautorów otrzymuje własny dział i zobowiązuje się regularnie pisać do niego artykuły. Jest to sposób przydatny szczególnie dla serwisów o bardziej rozległej tematyce i może przynieść niezwykle duże korzyści.

Tworzenie społeczności

Co to naprawdę oznacza? Strony WWW to coś więcej niż zwykłe książki czy czasopisma. Serwisy internetowe pozwalają na dużą interaktywność z użytkownikiem - to właśnie najważniejsza przyczyna, która sprawia, że gry komputerowe są tak popularne. Jak można zwiększyć interaktywność serwisu? Najprostsze metody to dodanie księgi gości, forum dyskusyjnego lub modułu pytanie – odpowiedź. Czytelnicy wpisując się do księgi, a jeszcze lepiej wypowiadając się na forum - szczególnie takim z możliwością rejestracji użytkowników i edycji profilu - czują się bardziej związani z serwisem i częściej go odwiedzają. Mają też większą skłonność powiadamiania o nim innych, co znowu zwiększa oglądalność. Aby zapewnić stały kontakt z czytelnikami, można wprowadzić możliwość dodawania komentarzy do artykułów na stronie. Zwiększy to zdecydowanie interaktywność serwisu. Oczywiście w takim przypadku trzeba się również liczyć z nieprzychylnymi opiniami. Strony w których działaniu podstawową rolę odgrywa treść generowana przez użytkowników danego serwisu tworzą tzw. Web 2.0. Cechą charakterystyczną jest duża interakcja pomiędzy członkami społeczności, dlatego serwisy Web 2.0 umownie nazywa się "dynamicznymi" – dla odróżnienia od "statycznych" serwisów tradycyjnych, które nie umożliwiają interakcji. Interakcja przejawia się m.in. w możliwości budowania sieci kontaktów (czyli tworzeniu listy znajomych, z którymi można się komunikować bezpośrednio), zapraszania znajomych, wysyłania prywatnych wiadomości między użytkownikami, a także w sprawniejszym przepływie informacji, który odbywa się najczęściej bezpośrednio za pomocą forów i grup dyskusyjnych. Umożliwia to tworzenie się wokół serwisów rozbudowanych społeczności oraz wykorzystania kolektywnej inteligencji.

Newsletter

Poza tymi metodami bardzo dobre rezultaty daje lista subskrypcyjna (tzw. newsletter). Użytkownicy którzy chcą być na bieżąco informowani o wszystkich nowościach w serwisie, podają - zwykle na stronie głównej - swój e-mail. Potem autor, kiedy wprowadzi jakieś zmiany na stronie, wysyła informacje o tym do wszystkich zapisanych. Należy dać użytkownikom możliwość wypisania się z takiej listy (tzn. usunięcia własnego adresu e-mail z bazy). Natomiast zapisanie się na nią powinno się odbywać dopiero po potwierdzeniu zamiaru przez użytkownika, poprzez kliknięcie w specjalny link aktywacyjny przesłany na podany adres e-mail - w przeciwnym razie ktoś złośliwie mógłby dodać cudzy adres e-mail do listy subskrypcyjnej. Nie udostępnienie takich funkcji to zwykły spam, a to na pewno nie przysporzy zadowolonych użytkowników. Oczywiście ręczne tworzenie listy subskrypcyjnej mija się z celem. Istnieją wyspecjalizowane programy, które robią to automatycznie. Większość serwisów korzysta jednak ze specjalnych skryptów PHP, które rozwiązują wiele problemów. Oczywiście listy zebranych adresów email użytkowników nie wolno rozpowszechniać ani udostępniać osobą trzecim.

Google AdWords

Google AdWords to nazwa programu reklamowego Google obejmującego wyświetlanie reklamy w obrębie wyników wyszukiwarki Google jak również w obrębie stron internetowych stowarzyszonych z Google (tzw. sieć partnerska). Sprzedawane linki reklamowe wyświetlane są jako reklamy kontekstowe w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki i na stronach współpracujących z Google AdSense. Najpopularniejsze modele sprzedaży to CPC i CPM:

  • CPC – (z ang. cost per click) model reklamy, gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie w swoją reklamę
  • CPM – ( z ang. cost per mile) model w którym reklamodawca płaci za każde wyświetlenie swojej reklamy

Obecnie wyróżniane są dwa główne sposoby tworzenia linku sponsorowanego AdWords:

  • poprzez wybór słów kluczowych – reklama AdWords będzie wyświetlana na liście wyników do zapytania zawierające słowa kluczowa
  • poprzez wybór witryn internetowych, na których wyświetlana będzie reklama AdWords

Pozycja linku sponsorowanego AdWords w wynikach linków sponsorowanych ustalana jest na podstawie:

  • Wyniku jakości reklamy - parametru przypisanego do poszczególnych słów kluczowych kampanii AdWords, do którego obliczenia wykorzystuje sie wiele czynników. Parametr ten jest wyznacznikiem trafności słowa kluczowego w danej grupie reklamowej AdWords, tekstu reklamowego oraz zapytania wprowadzanego przez użytkownika. Im wyższy wynik jakości słowa kluczowego, tym niższa jego minimalna stawka i lepsza pozycja reklamy.
  • Maksymalnej stawki CPC, ustalanej przez reklamodawcę – czyli najwyższej kwoty, jaką reklamodawca zgadza sie zapłacić za jedno kliknięcie reklamy, przy czym końcowy koszt kliknięcia jest ustalany w drodze aukcji (jest niemal zawsze niższy od maksymalnej ceny ofertowej). Maksymalna cena ofertowa CPC może być ustawiona dla grupy reklam lub dla poszczególnych słów kluczowych.

Zalecenia redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords:

  • Tekst musi być poprawny gramatycznie i ortograficznie (niedopuszczalne jest skracanie wyrazów, o ile nie są to powszechnie obowiązujące skróty)
  • nie może zawierać zbędnych i sztucznych powtórzeń słów kluczowych
  • nie może zawierać symboli zamiast słów (znaków typu "#", "$", "@")
  • nie może zawierać obraźliwego ani niewłaściwego języka, przy czym dotyczy to również niepoprawnych form takich wyrazów i ich wariantów
  • nie może zawierać wykrzyknika w nagłówku (dopuszczalny jest tylko jeden wykrzyknik w całym tekście reklamy)
  • nie może zawierać wyrazów, przy których nadużywane jest stosowanie dużych liter (np. "SPRAWDŹ" albo "PROMOCJA"). Jednocześnie dozwolone jest rozpoczynanie wielką literą wszystkich słów tekstu reklamy jak również rozpoczęcie wielką literą każdego wyrazu w wyświetlanym adresie URL
  • nie może zawierać wezwań do działania pasujących do reklamy o każdej treści i jednocześnie bezpośrednio nakłaniających do kliknięcia w reklamę (np. "kliknij tutaj"). Dozwolone są natomiast, a nawet zalecane wezwania do działania, na przykład: "zarezerwuj teraz" czy "sprawdź"
  • musi zawierać standardowe znaki interpunkcyjne, poprawną formę użycia małych i dużych liter
Przykład wyników wyszukiwania Google z linkami AdWords
Przykład wyników wyszukiwania Google z linkami AdWords

Metod zwiększania popularności stron WWW jest wiele. Nie wszystkie będą nadawały się do wykorzystania na każdej stronie gdyż w dużej mierze uzależnione jest to od rodzaju serwisu. Niemniej jednak porady przedstawione powyżej powinny przynajmniej pomóc wybić się z internetowego "szumu informacyjnego". Im więcej form promocji tym lepsze rezultaty osiągnie witryna. Realia w sieci zmieniają się niemal każdego dnia i aby być na bieżąco, trzeba ciągle pogłębiać swoją wiedzę.


Skocz do góry strony ↑