A | A | A

HISTORIA I KONTROWERSJE SEO

Historia wyszukiwarek i optymalizacji

Pozycjonowanie i optymalizacja stron rozpoczęły się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego – zapytania wpisywanego w wyszukiwarce. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony, w tzw. meta znacznikach. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do zawartości strony.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron.

Kontrowersje

Spam - kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron oraz innych nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu, które przyjęło się nazywać spamowaniem wyszukiwarek. Spam w wyszukiwarkach jest traktowany podobnie jak spam pocztowy, czyli elektroniczne wiadomości masowo rozsyłane do osób, które ich nie oczekują. W wyszukiwarkach stworzono specjalne strony na których można zgłaszać witryny, które stosują nieetyczne metody pozycjonowania.

Nieetyczne techniki pozycjonowania (z ang. black hat) - w związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to na przykład:

  • Duże nagromadzenie słów kluczowych
  • Słowa kluczowe niezgodne z treścią
  • Ukrywanie słów kluczowych, np. użycie tekstu w kolorze tła, umieszczenie na niewidocznym elemencie lub w miejscu zwykle nie oglądanym przez użytkownika
  • Cloaking (z ang. cloak - płaszcz) - serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych np. po adresach lub tzw. user agent) specjalnie spreparowanej wersji strony

Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek - całkowitą eliminację strony z wyników wyszukiwania (z ang. ban).


Skocz do góry strony ↑